Imagínate caminando por la calle y de repente, un cartel publicitario cobra vida, mostrándote un mundo digital interactivo que te invita a participar. Esa es la magia de la realidad aumentada (AR), una tecnología que está revolucionando la publicidad al transformar anuncios ordinarios en experiencias extraordinarias.
En este artículo, exploraremos cómo las marcas están utilizando AR para crear campañas inolvidables, sumergiendo a los consumidores en historias que cautivan y convierten.
La AR ofrece beneficios impresionantes:
- Interactividad: Transforma anuncios pasivos en experiencias activas.
- Personalización: Ofrece contenido adaptado a las preferencias individuales.
- Engagement Mejorado: Mantiene la atención del usuario y crea conexiones emocionales.
- Mayor Alcance: Fomenta la viralidad y el compartir en redes sociales.
Las oportunidades de uso de AR en publicidad son vastas, desde pruebas virtuales de productos hasta experiencias inmersivas en eventos. A continuación, te contamos algunas de las campañas de AR más innovadoras y exitosas que han redefinido el panorama publicitario.
Ejemplos de Campañas de Publicidad con Realidad Aumentada
1. Nike – Promoción de Producto con AR Nike, en colaboración con AKQA São Paulo, creó una experiencia AR para promocionar sus zapatillas. La experiencia era accesible a través de un sitio web móvil, y al apuntar el teléfono al cielo, los usuarios podían ver una nube con forma de zapatilla. Esto les daba acceso a historias de diferentes artistas de música y danza, inspirando a los jóvenes. Esta campaña generó un 32% más de ventas del modelo promocionado y un 22% más de visitantes al sitio web durante la experiencia AR.
2. Marz Brewing Company – Experiencia AR en Envases Marz Brewing Company colaboró con M1-Interactive para crear una experiencia AR en el empaque de su nueva cerveza IPA. Los usuarios podían escanear el empaque y mezclar diferentes pistas musicales, agregando efectos y compartiendo sus creaciones en redes sociales. Esta campaña hizo que la experiencia de beber cerveza fuera más divertida y compartible.
3. Sony Pictures – Promoción de Jumanji Sony Pictures, en asociación con la agencia de realidad mixta Trigger, creó una experiencia WebAR para promover “Jumanji: The Next Level”. Los usuarios podían seleccionar su avatar y usar comandos de voz para explorar el mundo de Jumanji, descubriendo contenido exclusivo detrás de escena con los personajes de la película. Esta campaña fue la primera en utilizar reconocimiento de voz en WebAR.
4. OnePlus – Lanzamiento del OnePlus Nord OnePlus lanzó su nuevo teléfono insignia “Nord” durante un evento de realidad aumentada transmitido en vivo a través de una aplicación. El evento fue presentado en un escenario de realidad aumentada, mostrando el Nord en 3D, permitiendo a los usuarios verlo desde todos los ángulos y explorar sus características detalladas. Más de 100,000 personas vieron la transmisión en vivo, lo que convirtió el lanzamiento en un gran éxito.
5. BON V!V – Publicidad Exterior con AR BON V!V, una compañía de hard seltzer, trabajó con Aircards para crear una campaña de publicidad exterior WebAR en Los Ángeles y San Diego. Al acceder a la experiencia AR, una máquina expendedora 3D aparecía en el mundo real, permitiendo a las personas seleccionar su bebida favorita y comprarla desde una tienda cercana o pedirla en línea para entrega a domicilio en pocas horas.
6. Doritos – Promoción de Producto con AR En julio de 2021, PepsiCo lanzó una campaña de marketing AR en el Reino Unido llamada “Make Your Play” para atraer a los fanáticos de la música al festival Strawberries and Creem. Después de escanear, un botón de reproducción en forma de chip de Dorito aparecía en el entorno, desbloqueando entradas para el festival a través del sitio web de venta de entradas DICE. Todos los artículos premiados se distribuyeron en seis semanas.
7. Pizza Hut – Campaña de Empaque con AR Pizza Hut lanzó una campaña llamada “Newstalgia” que introdujo cajas de pizza de edición limitada con códigos QR. Al escanear el código QR, se revelaba una versión AR del icónico juego PAC-MAN. Esta campaña no solo mejoró la experiencia del cliente, sino que también promovió la nostalgia y el juego interactivo.
8. Dior – Prueba Virtual de Calzado Para generar entusiasmo por la adición de las zapatillas B27 a su línea de ropa masculina, la marca de moda Dior se asoció con Snapchat para crear un filtro AR de prueba virtual. Este filtro permitió a las personas probarse seis pares de zapatillas B27 en el mundo real usando su smartphone. Además, los usuarios tenían la opción de comprar los zapatos directamente desde el filtro. La campaña generó más de 2.4 millones de vistas.
Conclusión
La realidad aumentada está revolucionando la publicidad, ofreciendo formas innovadoras para que las marcas se conecten con sus consumidores. Desde pruebas virtuales de productos hasta experiencias interactivas en eventos, estas campañas demuestran el poder de la AR para crear engagement y aumentar las ventas. Con la continua evolución de la tecnología, es emocionante imaginar las nuevas posibilidades que la AR traerá al mundo de la publicidad.
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